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盯着金牌榜的你别忘了,奥运会背后的亿级亚博

[导读]:吉祥物死了、场馆废了、开幕式无聊透了.......这届里约奥运会又成就了不少段子手,再次证明“下限”这玩意,就是个无底洞,巴西奥运会简直穷出了新境界!不过即使被形容为“史上...


      吉祥物死了、场馆废了、开幕式无聊透了.......这届里约奥运会又成就了不少段子手,再次证明“下限”这玩意,就是个无底洞,巴西奥运会简直穷出了新境界!不过即使被形容为“史上最冒险”的奥运会,也丝毫不影响这届奥运会背后的商业价值。


      众所周知,奥运是门大生意,仅每届的全球电视转播权的收益就已达到几十亿美元,而食物链中的转播商与广告商全部赚的盆满钵满。虽然巴西与中国相隔万里,但来自南美洲的奥运热浪已经席卷中国,背后的转播商、电视台、视频网站、赞助商全部摩拳擦掌开始入场.......

      盈利或超10亿?央视依旧是这场盛宴最大的赢家

      2016年巴西奥运会终于来袭,这场体育盛事的转播版权自然是所有媒体所争抢的战地,从历届奥运会收视数据来看,电视大屏仍将会是观众观看赛事的主要渠道。

      先说下拥有着大批体育迷受众的美国市场:NBC、ABC和CBS都会参与竞标,其中NBC曾于2011年支付43.8亿美元天价买断截至2020年的长达9年的奥运会独家转播权,一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后,NBC又斥资77.5亿美元,将奥运会独家报道权延长到了2032年。

      但对于如此大手笔买下的奥运转播权的NBC来说其实奥运一直是笔亏本买卖,既然转播奥运是个如此烧钱NBC为何还不减热情?自然是出于奥运会在短时间内提升电视台品牌、收视影响力有着很大的作用。

      再从中国来看,国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权,不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例,央视以2000万元获得新媒体版权,此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站,光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。

      而本届奥运会,央视依旧拥有着这届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。但就在众人猜测央视今年会独揽版权招商之际,它开始以分销新媒体播放权,媒体曝出非独播视频版权费用价格高达1亿元。

      在招商方面,央视奥运相关的部分资源在去年的招标会上就已高价售罄。公开资料显示,伊利以1.75亿元摘得《中国骄傲》独家冠名,光明乳业以1.37亿元拿下《奖牌榜》的独家冠名。而在今年3月,央视推出了第二批奥运广告产品,包括《相约里约》、《赛事套装》、《专题套装》等一系列产品,其中《相约里约》的独家冠名价格为1.26亿元,而《赛事套装》的15秒广告价格4620万,《专题套装》15秒广告价格1050万元。《开闭幕式套装》更加价格不菲。

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